top of page

Dlaczego sukces w e – commerce zależy od dobrej fotografii produktowej?

Zaktualizowano: 2 cze 2022




Według Davida Lyncha nawet zła kawa jest zawsze lepsza niż brak kawy. Prawdziwy smakosz kawy pewnie teraz energicznie pokręci głową i słusznie. Nie próbuj tego przenosić też na fotografię i nie myśl, że nawet złej jakości zdjęcie jest lepsze niż jego brak na stronie Twojego sklepu. Nie jest! Choć między mocną, aromatyczną kawą a dobrym zdjęciem zdecydowanie można znaleźć cechy wspólne – i kawa i zdjęcie pobudza do działania i pozytywnie nakręca emocje. Napij się więc dobrej kawy i dowiedz się, jak stworzyć świetne zdjęcie i dlaczego warto je wyeksponować też na stronie swojego sklepu.


Jak kupuje Twój klient? Jasne, że najczęściej oczami!


Zastanawiałeś się kiedyś, dlaczego zakupy online odniosły tak duży sukces na rynku? Przecież w tradycyjnym sklepie klient ma zapewnionych o wiele więcej możliwości - może dotknąć towaru, sprawdzić jego jakość i przekonać się, czy to jest własne to, czego szukał. A mimo tych wszystkich zalet, interesującego produktu szuka właśnie w sieci. Dlaczego? Najczęściej z oszczędności czasu i pieniędzy. I teraz wyobraź sobie, że klientka szuka szałowej bluzki, by olśnić wszystkich na przyjęciu urodzinowym swojej przyjaciółki. Na wybór tej właściwej, poświęca przerwę w pracy. Ile ma czasu? 15 minut, może pół godziny? Jak myślisz, co ją przekona? Jasne, że świetne, nasycone kolorami zdjęcia. Dobrze uchwycone, zadziałają na jej wyobraźnię. Ona już wie, jaką spódniczkę do niej znajdzie w swojej szafie i jakie kolczyki będą pasować. Czy zwróci uwagę, z czego wykonana jest bluzka albo ile kosztuje przesyłka? Może później, ale większość konsumentów zdecydowanie kupuje tylko obrazy. Dlatego w e – commerce fotografia produktowa jest absolutnym

must have. To nie znaczy, że opis możesz kompletnie pominąć. Ten również się przydaje, szczególnie do pozycjonowana i budowania wiarygodnego wizerunku w sieci. To jednak zdjęcia są gwiazdą na Twojej stronie. Pozwól im więc błyszczeć i właściwie nakręcać Twój biznes.




Dobre zdjęcia produktowe, to unikalne zdjęcia


Skoro mowa o pozycjonowaniu, to warto ten temat przeciągnąć także na zdjęcia produktowe. W branży e – commerce bycie numer one także w wyszukiwarkach, jest niezwykle ważne. W gąszczu konkurencji trzeba się przecież wyróżniać. Jeśli ktoś wpisze frazę np. ekspres do kawy, to i Ty chcesz, bo to Twój sklep ukazał się w pierwszych pięciu wynikach. Tu ważny jest tekst, ale też zdjęcia. Jeśli czerpiesz inspiracje ze strony producenta, to musisz mieć świadomość, że jesteś którymś z rzędu sklepem, z takimi samymi zdjęciami. Kiepski pomysł pod kątem SEO, ale też ryzyko, że konsument zmieni adres i zakupu dokona gdzie indziej. Dlatego w e – commerce istotne są nie tylko dobre, ale przede wszystkim unikalne zdjęcia. Możesz je zrobić samodzielnie, a dzięki odpowiednim programom, stworzyć z nich fajne i przyciągające uwagę arcydzieła, ale możesz też zdecydować się na współpracę z profesjonalistami. Jeśli jesteś ograniczony budżetem, to pamiętaj, by dobrej jakości zdjęcia tworzyły tło strony głównej. Na zainteresowania klienta masz tylko kilka sekund. I to właśnie zdjęcia powinny budować napięcie i rozbudzać ciekawość.



Jeśli zapraszasz klientów do swojego sklepu online, to musisz im optymalnie zrekompensować brak możliwości sprawdzenia czy przetestowania konkretnego produktu. Tutaj znów bohaterem pierwszego planu są zdjęcia produktowe. Im lepiej zaprezentujesz dany produkt, jego funkcje czy walory, tym szybciej przekonasz klienta do zakupu. Fajną opcją są pewnego typu marketingowe triki, jak np. packshoty czy zdjęcia wykonywane jakby na manekinie. Takie naturalne ułożenie tkaniny rewelacyjnie działa na zmysły klientek i sprawia, że już widzi, jak sama świetnie prezentuje się w danej sukience czy modnych jeansach. Warto pokusić się także o przedstawienie zdjęć w różnych wersjach kolorystycznych, tak by ułatwić wybór klientowi i pokazać mu wszystkie dostępne opcje w Twoim sklepie.



Dobre zdjęcia, to unikalne zdjęcia


Dziś właściwie nawet średniej jakości smartfon pozwala uzyskać ciekawe efekty, także w świecie e – commerce. Warto iść tą drogą? Jeśli masz niski budżet, to możesz próbować swoich sił także w fotografii produktowej. Potrzebujesz jednak odpowiedniego oświetlenia, właściwego tła i magicznego programu, który pozwoli dokonać przynajmniej minimalnego retuszu zdjęć. Choć do takiego warsztatu nie musisz inwestować w zaawansowane lustrzanki, to jednak przydałby się przynajmniej statyw, z którym łatwiej uzyskasz zdjęcia o wymaganej ostrości. Czy to jednak wystarczy? Czasem tak, choć jeśli zaczynasz przygodę z aparatem, to zdecydowanie nastaw się na wiele godzin solidnej pracy. Ze 100 wykonanych zdjęć, może jedno uznasz za to godne uwagi? Wszystko zależy jednak od samego produktu i efektów, jakie chcesz osiągnąć. Weź jednak do serca rady specjalistów i pamiętaj, że są produkty, których prezentowanie na zdjęciach, wymaga wprawy i kunsztu, np. konfekcja. Niedbale zawieszona na wieszaku bluzka, nie zachwyci tak, jak odpowiednio wyretuszowana na manekinie. Podobnie jest z biżuterią. Choć może się wydawać, że nie ma nic trudnego w zrobieniu zdjęcia pierścionka, czy kolczyków, to szybko się przekonasz, że uchwycenie właściwego światła, wyłuskanie blasku czy stworzenie niesamowitego wrażenia, wymaga już pewnych umiejętności. Jeśli szukasz oszczędności, to zdecyduj się na mniejszą ilość zdjęć, albo rozwiązanie hybrydowe. Do głównych ekspozycji wykorzystaj zdjęcia profesjonalne, a do przedstawienia dodatkowych zalet produktu, mogą posłużyć Ci zdjęcia samodzielnie wykonane albo te uzyskane ze strony producenta.




Reasumując:


  • dobre zdjęcia to absolutny must – have branży e – commerce,

  • stawiaj na unikalność i ciekawy design – to podniesie Twoją pozycję w rankingach wyszukiwania, ale też zapewni większą liczbę gości na stronie,

  • dbaj o różnorodność – im dokładniej przedstawisz produkt, tym lepiej trafisz do serca i gustu konsumenta.

Ostatnie posty

Zobacz wszystkie

Commentaires


bottom of page